Las imágenes de España. Informe Marca España 2012. Universidad de Navarra.

.

Portada Marca España Acabada Baja Calidad

.

Puede descargar aquí el pdf con los resultados y conclusiones principales del Informe Imagen de España 2012.

Se trata de un estudio basado en el análisis sistemático de las fotos utilizadas para ilustrar noticias sobre España a lo largo de 2012 desde el extranjero. Se  trata de un innovador mecanismo de análisis cuantitativo de la reputación exterior de la marca España.

.

Principales resultados del Informe Imagen de España 2012

  • ‘Marca España’ es una poderosa marca país emocional.
  •  En el exterior se sigue asociando con el país del sol, la playa y la riqueza cultural.
  •  España no se asocia a país de empresas y competitividad (componente racional).
  •  El triunfo de la Eurocopa de fútbol juega un importante papel en la imagen positiva de España 2012.
  •  La marca país alcanza altas cotas de asociación con los problemas de la crisis. Fuerte empeoramiento en 2012.
  •  2008: la crisis inmobiliaria; 2012: el paro y las protestas.
  • La visión cotidiana interior es muy distinta de la percepción exterior: más crisis y fútbol, menos playa.
  •  La imagen exterior de España es muy estable (2008 a 2012).
  •  Moderar expectativas de impacto significativo de estrategias ‘Marca España’ a corto plazo.
  •  “Guerra de vídeos” sobre marca España. Aciertan los expertos… y Wikipedia.

.

Consideraciones sobre la marca España

  • El atractivo turístico es el principal activo de la marca España. Es un excelente vector de fortalecimiento de marca país, ya que es fuente de alto valor añadido.
  •  El incremento de las imágenes sobre problemas económicos y sociales no dañan gravemente el activo turístico, mientras no genere problemas de seguridad ciudadana.
  • La marca España (o sus componentes) es una buena palanca para la promoción de empresas con perfil emocional: gastronomía, moda, diseño.

visualCusto_785x450

BAuXCu-CcAAY5WI

.

  • El valor emocional de la marca España puede ser utilizado ventajosamente para empresas con productos no emocionales.

seat auto emocion marca espana 2012

  • La estabilidad de la percepción exterior de la imagen de España a lo largo del tiempo constituye una llamada a la moderación en las esperanzas de modificarla drásticamente gracias a estrategias de comunicación.
  • ¿Incrementar la asociación de la marca España con valores racionales (competitividad, investigación)? Hay que ser conscientes de que se trata de una difícil estrategia proactiva.
  •  ¿Incrementar más todavía la asociación de la marca España con valores emocionales? Oportunidad para incrementar calidad de servicios, con incremento de valor añadido.

****

El lunes 4 de febrero se presentaron las conclusiones del primer informe ‘Las imágenes de España 2012’ en el marco de la jornada de diagnóstico y análisis sobre marca España.

Jornada Programa marca espana universidad de navarra imagenes corporate excellence intangibles

.

Mostramos a continuación una selección de tweets sobre la jornada #marcaEspañaUnav.

.

Presentación de la jornada. Reyes Calderón, Decana de la Facultad de Económicas

.

Angel Alloza, Corporate Excellence

.

Francesc Pujol, Media, Reputation & Intangibles, Universidad de Navarra

.

Mesa redonda.

Moderadora: Rosa María Calaf, fue corresponsal de TVE

Agatha Ruiz dela Prada, Diseñadora

Ingemar Naeve, Eriksson España

Jaime Malet, Cámara de Comercio USA-España

Francesc Pujol, MRI Universidad de Navarra

.

Advertisements

One thought on “Las imágenes de España. Informe Marca España 2012. Universidad de Navarra.

  1. Interesante información pero en mi opinión, la marca españa esta en estos momentos en su niveles mas bajos por mucho qu el gobierno se empeñe en promocionarla, quizá no son los mas indicados para hacerlo.

Comments are closed.