Imágenes España 2012. Conclusiones

Portada Marca España Acabada Baja Calidad

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Puede descargar aquí el pdf con los resultados y conclusiones principales del Informe Imagen de España 2012.

Se trata de un estudio basado en el análisis sistemático de las fotos utilizadas para ilustrar noticias sobre España a lo largo de 2012 desde el extranjero. Se  trata de un innovador mecanismo de análisis cuantitativo de la reputación exterior de la marca España.

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Principales resultados del Informe Imagen de España 2012

  • ‘Marca España’ es una poderosa marca país emocional.Componentes de la imagen espana 2012 imagenes universidad de navarra
  • En el exterior se sigue asociando con el país del sol, la playa y la riqueza cultural.marca espana percepcion exterior sol y playa 2012 mri navarra
  •  España no se asocia a país de empresas y competitividad (componente racional).imagenes de espana en el exterior es emocional no racional competitividad 2012
  •  El triunfo de la Eurocopa de fútbol juega un importante papel en la imagen positiva de España 2012imagen marca espana exterior impacto exitos deportivos seleccion la roja futbol 2012 mri navarra
  •  La marca país alcanza altas cotas de asociación con los problemas de la crisis. Fuerte empeoramiento en 2012.impacto de la crisis y problemas sociales en la percepción exterior de espana 2012marca espana impacto de la crisis y problemas sociales en prensa alemana francesa inglesa 2012marca espana impacto de la crisis y problemas sociales comparado con grecia italia alemania francia 2012
  •  2008: la crisis inmobiliaria; 2012: el paro y las protestas.
  • La visión cotidiana interior es muy distinta de la percepción exterior: más crisis y fútbol, menos playa.imagen interior frente a percepcion exterior marca espana 2012 universidad de navarra
  •  La imagen exterior de España es muy estable (2008 a 2012).estabilidad de la percepcion exterior de la imagen exterior de espana 2012 2011
  •  Moderar expectativas de impacto significativo de estrategias ‘Marca España’ a corto plazo.
  •  “Guerra de vídeos” sobre marca España. Aciertan los expertos… y Wikipedia.

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Consideraciones sobre la marca España

  • El atractivo turístico es el principal activo de la marca España. Es un excelente vector de fortalecimiento de marca país, ya que es fuente de alto valor añadido.
  •  El incremento de las imágenes sobre problemas económicos y sociales no dañan gravemente el activo turístico, mientras no genere problemas de seguridad ciudadana.
  • La marca España (o sus componentes) es una buena palanca para la promoción de empresas con perfil emocional: gastronomía, moda, diseño.

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  • El valor emocional de la marca España puede ser utilizado ventajosamente para empresas con productos no emocionales.

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  • La estabilidad de la percepción exterior de la imagen de España a lo largo del tiempo constituye una llamada a la moderación en las esperanzas de modificarla drásticamente gracias a estrategias de comunicación.
  • ¿Incrementar la asociación de la marca España con valores racionales (competitividad, investigación)? Hay que ser conscientes de que se trata de una difícil estrategia proactiva.
  •  ¿Incrementar más todavía la asociación de la marca España con valores emocionales? Oportunidad para incrementar calidad de servicios, con incremento de valor añadido.

2 thoughts on “Imágenes España 2012. Conclusiones

  1. Muy interesante el informe, aunque decepcionantes los resultados. Me pregunto cómo no hacemos nada sabiendo dónde fallamos (visión empresarial, proyección, etc). ¡La crisis también es una crisis de percepción!

    • Gemma, muy contento de que nuestro informe te haya parecido interesante.
      Completamente de acuerdo contigo en que el diagnóstico de nuestra percepción en el exterior nos muestra con claridad nuestras debilidades y lagunas de imagen, y que por lo tanto se convierten en un marco claro de la ‘to do list’ de cosas que hay que atacar con seriedad para afrontar nuestros problemas.
      Pero el diagnóstico también nos dice que somos una marca robusta en unos cuantos aspectos también muy valiosos, y de gran impacto económico, que muchos otros grandes países desearían poseer. Eso también se convierte en una llamada en reforzar todavía más nuestros puntos fuertes para aspirar sin miedo hacia la excelencia. Esa excelencia es la que genera percepciones y marcas poderosas.

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